追随Meta、雷朋脚步，国产AI智能眼镜争当“网红产品”

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12月19日20点，智能硬件品牌闪极科技在深圳，举办首款AI眼镜产品“拍拍镜”的发布会。拍拍镜定价1499元，首批共创价更是仅需999元，达到了现有品牌智能眼镜产品的最低一档。

在场馆中，闪极创始人张波几乎高喊到破音：“让我们一起来实现数据永生……成为一帮圆滑当道时代的锐利异类！”拍拍镜的研发过程，则被总结为“200多天的研发”“底层驱动全面重构”“从0-1没有任何可参考的先例”……

这其实是一套智能手机消费者熟悉的、曾属于手机市场的话语体系。在演讲中，张波也并不掩饰自己对锤子科技创始人罗永浩、魅族创始人黄章等，曾在中国手机史上留下名字的一代创业者的仰慕。事实上，张波自己就曾是魅族的早期员工。

然而，眼镜市场的爆发由何而来？产品又有何差别？2024年的智能眼镜距离成为比肩智能手机的平台型硬件还有多远？针对这些问题，进入这个行业的公司有着不同的答案。

01 争夺国产“网红AI眼镜”

在闪极通过拍拍镜正式下场之前，国内智能眼镜市场早已打响一场消费者“鼻梁上的战争”。

今年下半年以来，数字人企业李未可科技（Meta Lens Chat）、小米生态链企业蜂巢科技（界环AI音频眼镜）、百度（小度AI眼镜）的新品密集亮相。

年内，还有不少玩家预告了自己的智能眼镜产品规划，如小米、AR企业雷鸟创新计划在2025年推出产品，VR企业大朋也已在为眼镜新品进行用户征名。

此外不能忘记的是，早在这轮产品发布高潮之前，智能眼镜就已被不少大厂划进了产品线，如2022年发布产品的OPPO Air Glass 2、2023年发布的华为智能眼镜2及荣耀HONOR Vision Glass等。

另据产业链人士、就职于某家穿戴设备OEM厂商的于辉告诉「电厂」，除了上述叫得出名字的品牌产品，还有不少白牌企业也瞄准了智能眼镜市场，“随便去（消费电子）大卖场走走，在很多摊位都能看到（这类产品）”。

当消费电子市场久违地迎来一个热点，出现扎堆下场的景观并不稀奇。但在那之后，谁能抢先成为第一个破圈的网红产品，成了更为重要的问题。

这一点几乎成了某种共识。正如AI耳机企业未来智能CTO王松向「电厂」分析的：“未来眼镜可能是一个非常主流的穿戴设备，从这个点出发，占住品牌或者说用户心智、做第一批吃螃蟹的人是非常重要的。”

这也解释了张波表现出的急迫感。

在发布会后群访时，他对包括「电厂」在内的媒体坦言，原定的产品发布日期是1月份，“但今年过年特别早，1月份上市过程的售后服务工厂都放假了，所以国内发布提前了一个月。”

而相较于市面产品，拍拍镜的确抢到了某种“先机”——不同于其他在2024年涌现的智能眼镜“期货”。

张波认为，这来源于闪极现阶段在眼镜软硬调校方面树立的某种壁垒：“在这样的芯片平台上实现摄像头隐身驱动，是过往其他人没有实现的，是我们短时间的技术壁垒。”

此外，拍拍镜采取了现货开售的姿态。并且闪极将这款产品的智能点定义为“AI记忆强化”，拍拍镜具备数字化保存信息、消化理解内容、快速检索随时回应用户的功能。

但这还不够，张波告诉「电厂」，接下来闪极智能眼镜产品线会按照“每年几十款”的节奏更新，“一个眼镜产品的成功一定是集群产品的成功。一定要在同一个架构平台下尽快生产出几十款不同的眼镜，这样才能满足每个用户个性化的需求。”

02 整个智能眼镜市场，摸着Meta过河

不论市场参与者愿不愿意承认，国内这一轮智能眼镜的市场热潮，都要追溯到Ray-Ban Meta的火热上。

后者于2023年9月发布，售价299美元（合超2000元人民币），拥有1200万像素的摄像头、五颗麦克风组成的阵列，能替代耳机听音乐打电话，也能靠AI和摄像头识别眼前的物体，拍摄照片或一段视频快速分享给社交网络好友。

今年4月搭载AI功能后，Ray-Ban Meta的销量迎来了突破式增长。据IDC调研，2023年Q4及2024年Q1 ，Ray-Ban Meta出货量分别为36万台、10万台；据国金证券估算，2024年Q2 Meta Ray-Ban出货量或达50万台，年化销量有望达200万台。

这也意味着Ray-Ban Meta摸到了成为国民级产品的门槛，成为引来市场追随的一大原因。

甚至据外媒报道，苹果也正在筹划最早于2027年推出智能眼镜产品。

一位资深XR行业从业者则向「电厂」透露，苹果在轻便智能眼镜市场同样深耕已久：“但由于轻便眼镜的市场调研结果不理想，而且几个高管认为在那个时间点发布行业最强、体验标杆的硬件更有意义，于是说服了库克发布 Vision Pro。”而Ray-Ban Meta的成功，引发了苹果内部的重新规划。

有这样的产业背景，Ray-Ban Meta自然而然地成为所有智能眼镜企业发布会上的对标产品。

除了验证市场需求的存在，Ray-Ban Meta成功的另一面，还为整个行业的产品架构、供应链选择提供了一个样板。

国内一家可穿戴智能设备的创始人向「电厂」透露：“国内供应链一些比较好的选择，早就不是秘密，比如中科创达做的AI眼镜的一些系统和模组，Birdbath（较热门的一种AR光学方案）的光学方案也有现成的，歌尔的装配等等，大家的功能点其实也比较类似。”

03 市场尚未形成广泛共识

前述某家可穿戴设备OEM厂商于辉向「电厂」粗略估计，目前至少有20余个不同品牌或团队，在不同阶段地进行智能眼镜的产品定义研发，各家的功能点有所不同。

“虽然说都集中于拍摄、音频、AI辅助三个点，但是具体设计上不一样，比如有的客户希望企业内B端使用，对内置AI功能的细节要求就不一样了；音频也分是用来听歌还是用来翻译。”于辉讲道。

不仅产品定义各有千秋，在产品密集涌现、创业者下场“赶考”的同时，还有人选择直接站在另一面。

XREAL创始人、CEO徐驰就旗帜鲜明地向「电厂」表示了短时间内不做智能眼镜的态度：“今天眼镜还不如手机好用，它为什么有价值？”他表示，在看到“足够好用、且能与大模型充分互补的AI智能眼镜”出现的可能性之前，XREAL的选择是暂时不做此类产品。

据他诠释，XREAL当前的第一优先级，是突破消费级市场AR产品影音优化的天花板。在这条路上，重点仍是对包括AR光学显示模组、系统生态等核心软硬件的研发调校。

另一家可穿戴设备企业、讯飞AI会议耳机研发企业未来智能作出了同样的选择，CTO王松认为：“眼镜集成耳机，未来一定程度上会替代部分耳机的产品功能或者场景，但即便如此，智能眼镜和耳机之间总会有一些功能的区隔，比如降噪肯定还是要用入耳式耳机来实现。”

王松讲道，未来智能并不将智能眼镜企业视为竞品：“未来我们即使做眼镜，大概率也不会去做类似市面上的现有功能，而是基于我们会议办公的基因去切入。”

总而言之，即便同为可穿戴设备企业，由于各自第一性原理的不同，他们对于智能眼镜的是或否，各有不同答案。

XR行业资深从业者、创业者刘天一将这种选择的分野解释为，如今的市场参与者“毕竟商业策略、市场策略、技术条件都不同，市场方向都偏早期”，因此无法给出一条像智能手机市场一般确切、成熟的路径。

而“哪条路才正确”的问题，要靠市场和消费者给出的答案。

（应受访者要求，于辉为化名）


来源：36kr