元宇宙是以人为中心、沉浸式、实时永续、具备互操作性的互联网新业态。元宇宙将催生 3D数实融合的数字新体验，是新一代信息技术集成创新和应用的未来产业，是数字经济与实体经济融合的高级形态，将创造由数字“比特”与人类“原子”深度融合的新型社会景观。当前，各国政府都对元宇宙给予高度关注并做出重要部署，全球科技巨头企业也积极布局，抢抓元宇宙发展的新机遇、新赛道。
一、以科技为先，建设中国式元宇宙推动新时代社会文明发展
纵观世界文明史，人类先后经历了农业革命、工业革命、信息革命 3 个阶段，新一代信息技术将信息社会推向数智时代。驱动社会发展的动能从以石油、电力等二次能源进化到以算力为特征的三次能源，其输出的动力也从提速、变温、加压等物质生产能力转变为更为复杂的驱动数实融合场景的综合能力，经济形态也快速从自然经济、商品经济、服务经济向体验经济形态演进；媒介形态随着高速网络的发展，呈现出信息密度增大、互动性增强、多模态融合的新特征，为人们提供拟真甚至超真实的沉浸式体验，实现多维空间延伸，并呈现 4 个融合特征：技术的融合，包括 5G、AI 等新一代信息技术；时空的融合，包括数字和实体空间的融合；价值观的融合，包括科技和金融的融合；生命观的融合，未来要实现碳基和硅基生命的融合。
党的二十大报告提出，未来 5 年是全面建设社会主义现代化国家开局起步的关键时期，要加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。元宇宙是数字经济的新高地，是网络强国和数字中国的新前沿，是数字经济和实体经济深度融合的新领域、新赛道，是高质量发展的新动能、新优势。
二、以文化为根，探索中国式元宇宙成为引领文化产业发展之路
（一）产业禀赋：文化消费有望成为元宇宙概念率先广泛应用的场景之一
首先，文化消费领域受众基础良好，数字消费逐渐成为主流消费者，且更多年龄段和地区的大众随数字经济的普及而对数字化文化消费接受度不断提升的情况下，元宇宙在文化领域拥有更为广阔的市场空间。其次，文化消费领域技术便于落地，效果易于感知。相较于多数工业元宇宙领域，元宇宙在文化消费领域的应用对技术精度与时延性的硬性门槛偏低，且部分技术实践在游戏、电影等领域的先锋厂商之间已有一定积累，具有一定可参考、可复用的成分。
（二）演进过程：元宇宙促进文化产业体验方式、展现形式、交互手段全面拓宽升级
在体验方式上，线上线下融合互促，线上体验逐渐成为文化消费体验中不可分割的一部分。在展现形式上，呈现沉浸化、多模式的特征。在生产关系上，文化消费产品及服务的提供方与消费者之间的界限模糊化，受众不再只局限于“接收”的角色，而是通过深度参与文化消费的供需循环获得了更多主动性。
三、以创新为先，打造中国式文化元宇宙系列样板间驱动产业高质量发展
近年来，系列纲领性政策引导文化产业数字化升级持续加速。文化和旅游部于 2023 年印发的《国内旅游提升计划（2023—2025 年）》提出，要培育文体旅、文商旅等融合发展的新型业态，促进文化产业、旅游业和相关产业融合发展。
（一）元宇宙 + 文旅：助力文旅产业转型升级，满足群众日益丰富的体验需求
1. 文旅场景主要发展痛点
一是时间、空间限制对文旅消费地构成天然制约。时间、费用、距离、体力等因素对大众的文旅消费规划构成硬性制约；部分文旅消费地受气候、季节等环境因素影响较大；节假日高峰期人流量大会影响游玩体验。二是大众体验阈值不断提升，传统文旅模式难以匹配需求的迭代升级。游玩路线及讲解信息较为局限、流程化，导致游客体验的新鲜感欠佳；部分文旅消费地的体验趋于同质化，自身特色凸显度不足。
2.“元宇宙 + 文旅”典型应用模式及潜在价值
一是运用现实增强类技术打造情境式文旅项目，升级感官体验。通过在实体文旅环境中叠加数字内容、增强视觉效果等方式，以数字化手段增强实景体验，打造风格化、互动化的文旅消费场景，构建立体性的游览模式。二是运用三维可视化技术构建文旅“平行时空”，突破时空限制。通过在数字环境中进行基于实体文旅环境的场域构建，打造文旅项目的数字化平行空间，使消费者能够以更自由多元的方式与视角实现对于文旅资源的接入。三是通过数字文创激发传统文旅 IP价值。基于标志性景观、文化符号等开发数字创意产品，以满足新一代主流消费者的收集或收藏需求。
3. 应用案例：世界文化遗产鼓浪屿“元宇宙第一岛”
“鼓浪屿元宇宙”作为国内率先推进的文旅元宇宙标杆示范项目，是咪咕公司基于中国式元宇宙构建的全新数字场景空间。“鼓浪屿元宇宙”项目整体以世界文化遗产“鼓浪屿”为原型，对占地面积 1.88 平方千米的鼓浪屿进行 3D 建模，还原当地的场景和人文风貌。通过映射物理时空、用户互动创造、聚合生态共建等方式，为用户提供文旅游览、互动娱乐、消费购物等数字生活体验，打造自主可控、自由探索、即时互动、实时在线的“元宇宙第一岛”。
（二）元宇宙 + 文博：创意性展陈模式助力文博“活化”，促使文博资源焕发新时代生机
1. 文博场景主要发展痛点
一是展陈方式相对线性化、扁平化，较难满足大众日益增长的精神文化需求。“展示—观看”的单向信息传输方式对观众兴趣的调动性不足；对知识的呈现相对直观与专业化，缺乏创造性、创意性转化与深度阐释。二是产品与服务的可延展性较为有限。实体场馆的地理位置限制了可辐射范围，大量异地观众较难享受到服务的关怀度，各地区文博资源分布不均匀的现状使延展性的问题被进一步放大。
2.“元宇宙 + 文博”典型应用模式及潜在价值
一是现实增强类技术赋能，打造全新线下文博创意性体验。通过沉浸式渲染、声光电等技术升级文博场景以“展示—观看”为主的传统线下消费体验，打造多元的、具有交互性的展陈新模式。二是通过全真互联数字空间打造线上文博超时空式参与，助力开放共鉴。通过在数字环境中构建基于实体文博环境的虚拟场域，采用游戏化的呈现形式，打造全真互联的文博平行空间，助力文化资源的全方位开放共鉴，使消费者能够随时随地接触珍稀文博资源。三是数字文创跨界联乘，文化共振效应明显。通过结合对博物馆自身及其所承载文化的特色，与符合调性的原生成熟数字 IP 进行跨界联乘，推出线上道具、互动影像、虚拟空间以及线下同频活动等方式，加速文博资源通过新渠道开展国际化传播。
3. 应用案例：故宫文物南迁数字展
在故宫文物南迁启程 90 周年之际，咪咕公司联合故宫博物院、人民日报《国家人文历史》杂志社打造“元宇宙生产基座及文体大模型—故宫文物南迁数字展”，提供了数智化展览标杆创新案例。该展览集聚了算力网络、XR 互动技术、空间定位、AI 与云计算技术、沉浸式光影技术、超高清修复、数字引擎、多媒体影像等多种国内首创展演融合方式，以数字化的呈现方式讲述文物南迁历史，重现了国宝南迁的宝贵历史记忆，让观众在互动体验中感受文化底蕴与家国情怀，传播中华文明，增强文化自信，传承历史文脉。
（三）元宇宙 + 演出赛事：助力展演、赛事直播空间重塑，打开临场体验新路径
1. 展演与体育赛事场景主要发展痛点
一是展演资源分布不均匀。展演与热门赛事资源向个别核心城市集中，大量地区观众可选择消费的展演与赛事资源相对有限。二是展演与热门赛事消费门槛普遍偏高。因单场次面向观众及固定成本有限，线下展演与体育赛事往往具有较高客单价、较低复制性，异地观众更是需要考虑交通、住宿等额外费用。
2.“元宇宙 + 展演与体育赛事”典型应用模式及潜在价值
一是利用声光电等数字技术加持打造立体化实景感官体验，重塑展演赛事体验空间。通过在实景空间中融合声光电、传感等数字技术，打造场景、主题与科技手段相辅相成的线下体验，以临场感与“零距离”交互体验，增强体验连贯性以及空间的可感知性，为观众带来深度感官体验。二是 XR 技术赋能打造虚实融合的“穿越式”展演与赛事体验，挖掘 IP 价值。通过在线下场域中叠加 XR 内容，将实景、数字两个空间有机结合，实景赋予仪式感与社交属性，数字空间则延展交互与叙事的可能性，以穿越式、游戏式的创新观演模式，为观众打造具有新鲜感的文化艺术与体育赛事体验。三是虚拟与现实明星跨界同屏，为文化艺术演绎与体育事实互动注入新动能。通过虚拟歌手、体育明星与现实世界演员、体育达人等共演互动，助力传统文化艺术、体育赛事与新兴数字文化 IP、数字体育赛事 IP 之间有机融合与互促共振，给予观众新的体验，提升舞台表演、赛场竞技互动的灵活性与可扩展性。
3. 应用案例：杭州亚运会开幕式数实融合沉浸式 AR 互动
第 19 届杭州亚运会上，突破时空、地域、形式限制，通过数实同屏、瞬时定位、实时互动等应用，咪咕公司创新打造亚运会史上首场数实融合 AR 互动开幕式。首次融合创新演艺与科技新模式 , 将中国古代传统文化、现代科技感和地域特色巧妙融合 , 通过打造“放飞亚运华灯”“亚运吉祥物 AR 互动”“寄送专属亚运明信片”“助燃亚运火炬”四大沉浸式数实融合互动环节，依托万人同场开发协同互动、“云、边、端”多级融 合感知定位、动态演绎场景 AR 体验等创新技术，实现超万人以上 AR 玩法全用户覆盖、全节目环节体验。
（四）元宇宙 + 商业：助力消费品牌与新 IP、新玩法、新渠道互促共振，构筑数字时代文化符号
1. 消费场景主要发展痛点
一是产品展示方式与营销活动趋于模式化。营销活动一定程度趋于套路化，缺乏创意性，较难持续吸引消费者注意。二是品牌需要更为生动的文化传达与参与感。以二维为主的媒介与形式取胜于效率，但在提供具有空间感的沉浸式线上体验方面存在一定限制。
2.“元宇宙 + 商业”典型应用模式及潜在价值
一是数字商业街打造线上消费氛围感，助力展现地方、节日等特色主题文化。消费者可以在三维数字空间中享受含有对于商业文化主题元素立体化展现的购物环境，并更为直观地感受其他消费者的同步参与，在购买实体商品的同时，亦能够为数字化身装扮数字物品，丰富购物的乐趣，助力将消费者的购物行为转变为沉浸式、交互式的数字逛街体验，与节日、文化等主题商业街具有较高适配性。二是元宇宙打造品牌与年轻消费者建立紧密对话、传播自身文化新渠道。通过构建强互动性、社区感突出的数字空间，打破线下门店空间限制，为消费者提供无缝连接的多元化体验空间，增强品牌的记忆点与体验的沉浸感，重构自身与消费者间的关系。三是宇宙空间服饰、道具助力品牌开辟潮流消费新模式。品牌通过在元宇宙空间推出联乘服饰、道具等方式，满足年轻一代消费者在社交娱乐空间的个性化展示与互动需求，开辟创新的潮流消费模式。
3. 应用案例：“南步新乐元”数智街区
“南步新乐元”是以“中华商业第一街”南京 路商圈为主题，基于中国移动“5G+ 算力网络”，融合高精度建模、分布式实时渲染、云游戏交互引擎、比特数智人等前沿技术打造的元宇宙比特空间。在这里，用户自主生成专属数智人形象后，不仅可以沉浸式畅游南京路步行街的高精度数字孪生风貌，新世界城、世纪广场、大丸百货三大地标场景，沈大成食品店、永安百货、南京商务楼等 17 栋百年历史建筑也被一一复刻，全方位满足用户观赏城市景观，演绎、了解历史文化记忆、体验潮玩交互功能的文旅及社交需求。
元宇宙已成为推动数字经济高质量发展的重要 驱动力，立足“科技 + 文化 + 融合创新”，中国移动咪咕公司将持续探索打造系列中国式文化元宇宙“样板间”，加快产业高质量发展的有效路径。
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发表于 2025-1-4 15:08:34
