中国企业全球化战略之TCL篇

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TCL电子针对不同区域市场实施差异化策略，实现全球市场的多点开花。

在欧洲，TCL电子通过渠道渗透率提升与高端产品聚焦，品牌电视零售量在法国、瑞典、波兰稳居第二，在西班牙、比利时等国位列第三;

在北美市场，其通过调整中高端渠道占比，推动中高端及大尺寸产品销售增长，TCL Mini LED电视出货量同比增幅达384.5%，前三季度TCL电视在北美销售均价同比提升超15%，9月出货量实现同比正增长，在美国稳固了零售量市占率前二的地位，加拿大占有率跃升第三。

在新兴市场方面，TCL电子贯彻一国一策战略，深耕线下渠道的同时积极开拓电商渠道，带动前三季度TCL电视出货量同比上升16.3%，其中65吋及以上产品出货量同比增长46.7%，75吋及以上产品出货量同比增长71.2%，其在澳大利亚、菲律宾、沙特及阿根廷零售量保持行业第一，在泰国、巴西、巴基斯坦等国排名前二，在越南、韩国排名前三。

国际市场是TCL电子的主要增长区域，前三季度电视出货量同比增长7.9%。在结构改善和品牌升级的推动下，国际市场销售额和销售均价分别同比提升12.7%和4.5%，其中第三季度增速高于前三季度累计水平。

2025年前三季度，TCL电子在行业“至暗周期”中交出的答卷，本质上是一场从规模扩张到价值增长的成功转型。通过技术突破构筑核心竞争力，以全球化布局对冲区域风险，用品牌升级支撑高端突破，公司不仅实现了销量与价值的同步增长，更确立了在行业转型中的引领地位。