华为商标“下凡”

老地瓜

作者 | 李佳蔓
来源 | 蓝血研究（lanxueyanjiu)

近日，华为成功注册了“天界”“仙界”“军界”等商标，这一消息如同投入平静湖面的石子，迅速在网友中引发了热议。

这些商标的使用期限至2034年11月13日，而“世界”等商标仍处于实质审查的最后阶段，“信仰”“道界”“御界”三个商标则处于驳回复审的漩涡中，其中“信仰”更是经历了被驳回再复审的曲折历程。

华为此举，究竟是何用意？

这些充满奇幻色彩的商标，仅仅为了筑起一道品牌防线，防止其他车企“蹭热度”，抢占市场先机？

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华为商标“仙界”“天界”引热议

是追求长生不老，还是商业布局？

事实上，大企业注册众多商标，往往并非一时兴起，而是深思熟虑的战略布局。

可口可乐注册“雷碧”，星巴克注册诸多类似商标，老干妈和娃哈哈也注册了大量商标，这些都是为了防患于未然，避免未来可能出现的商标纠纷。

在这个竞争激烈的市场中，品牌就是企业的生命线，任何一点疏漏都可能导致不可估量的损失。

华为自然也不例外，其注册的商标不仅限于“界”字系列，未来还可能会将《山海经》、仙道小说中的名字等一一收入囊中，构建起一道坚不可摧的品牌壁垒。

比亚迪，作为另一家车企巨头，同样在商标防御上展现出了高超的技巧。其王朝系列将主流朝代从夏到清除魏外全部注册，还重新注册了“周”和“周DMI”，仿佛要将历史的每一个角落都牢牢握在手中。

海洋网也早已注册了“海鸥”“海豚”等，今年10月更是注册了“虎鲸”“海鲸”等海洋生物，进一步扩大防御范围，仿佛要将整个海洋世界都纳入麾下。相比之下，腾势和仰望因命名方式特殊，则显得从容许多，不需要太多防御；方程豹的商标也颇为丰富，有方程系列和光程系列等，展现出其独特的品牌风格。

然而，对于华为注册“天界”“仙界”等商标，网友们的反应却褒贬不一。

有人调侃道：“开上‘仙界汽车’，就如同身处‘天上人间’，这不是造车，这是追求长生不老啊！”这些名字听起来确实太过奇幻，甚至让人浮想联翩。

但也有人表示理解：“华为注册这些商标，并不一定会用，更有可能是预防其他车企用这些商标。就像比亚迪把所有王朝国号和海鲜都注册了，并不代表他真的会用。这叫预防性抢注，是比较正常的商业行为。”

值得一提的是，有网友还挖出了华为很多关于“界”的商标，并因此嘲讽华为。然而，嘲讽华为商标的人和平时拉踩比亚迪的人却高度重合。

这不禁让人思考：为何人们对华为和比亚迪的商标策略会有如此不同的态度？或许，这背后更多的是人们对品牌和企业的一种情感投射和认知差异。

时间回溯到2024年1月4日，华为悄然向国家知识产权局提交了一系列商标注册申请。

经过长达11个月的漫长等待，这些商标终于在11月14日迎来了正式注册公告。其中，“仙界”“天界”“君界”“峥界”“江界”等商标尤为引人注目，它们仿佛是从神话世界中走出的精灵，带着一丝神秘和期待。

这些商标不仅涵盖了传统的汽车和电动运载工具领域，还延伸至汽车仪表板、电动汽车、混合动力汽车等前沿科技领域，甚至包括了电动踏板车、运载工具轮胎、摄影无人机、儿童安全座椅以及运载工具内部装饰品等多个细分市场。

据统计，截至目前，华为已累计申请了近200个含有“界”字的商标，这一数据无疑令人咋舌。

华为为何要如此大规模地注册“界”字商标呢？这背后究竟有何深意？

总结一下，就是在商业竞争中，商标侵权事件屡见不鲜，大企业为了保护自己的品牌不受侵害，往往会采取预防性抢注的方式。

就像可口可乐注册“雷碧”、星巴克注册诸多类似商标一样，华为此举无疑是为了筑起一道坚实的品牌防线，防止他人蹭品牌热点，避免未来可能出现的商标纠纷。毕竟，在这个瞬息万变的市场中，只有提前布局，才能抢占先机。

也有人对华为这一举动提出了质疑。如此大量的商标注册，是否真的有必要？是否会造成资源的浪费？毕竟，注册一个商标需要耗费时间、精力和费用，如果最终这些商标并未得到实际应用，那么这种投入是否值得？

这确实是一个值得深思的问题。

事实上，商标注册并非儿戏，它需要企业根据自身的战略规划和市场需求来做出决策。对于华为来说，作为一家在科技领域具有全球影响力的企业，其每一步动作都可能影响到未来的市场格局。

当然，不排除注册这些“界”字商标，也很可能是华为在智能汽车领域进行的一次深远布局。

这些商标不仅具有新颖性和吸引力，还打破了传统商标命名的常规思路，为消费者带来了全新的视觉和听觉体验。

在未来的智能汽车市场中，这些商标或许能够成为华为产品的独特标识，帮助其在激烈的市场竞争中脱颖而出。

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华为商标“下凡”背后

智能车局如何破？

这些年，华为成功推出了问界、智界、享界和尊界四大品牌，如同四颗明珠，照亮华为“界系汽车路”。

问界，作为华为与赛力斯合作的结晶，专注于SUV市场，以其卓越的性能和出色的销量，成为华为智能汽车领域的佼佼者。

尤其是问界M9，这款豪车市场的黑马，年度累计交付量突破16万辆，上市10个月累计大定超16万辆，这一数据不仅彰显了华为在智能汽车领域的强大实力，也验证了其与车企合作模式的成功与可行。

智界，则是华为与奇瑞汽车携手打造的中档轿车品牌，它瞄准了豪华品牌的市场空白，试图在轿车领域分一杯羹。

虽然销量有所波动，但智界的出现，无疑为华为在轿车市场的布局增添了浓墨重彩的一笔，也让华为的智能汽车产品线更加丰富多彩。

享界，这个与北汽合作的中大型纯电轿车品牌，虽然销量不尽如人意，但它的出现却彰显了华为向BBA高端轿车市场发起挑战的决心。

享界S9的市场表现虽然未达预期，但它所引发的一系列讨论和思考，却为华为和北汽在未来的产品升级和市场策略调整提供了宝贵的经验。

而最引人注目的，当属华为与江淮汽车合作的超高端品牌—尊界。这个对标迈巴赫、劳斯莱斯等顶级豪华车型的品牌，其首款产品即将上市，引发了市场的广泛关注。

余承东在2024年11月21日的公开表态，更是让尊界成为舆论的焦点。他透露，尊界首款轿车车长在5米5左右，这一尺寸超越了路上99.99%的轿车，内部空间更大，这一消息无疑让市场对尊界充满了无限的期待和遐想。

此刻，华为要思考：

如何更好地发挥自身的技术优势，实现品牌的差异化定位和可持续发展？如何在满足市场需求的同时，打造出具有独特竞争力的智能汽车产品？

除了品牌的发展，华为的商标战略也引发了广泛的热议。此次注册的“仙界”“天界”等商标，无疑具有极高的辨识度和独特性。这些富有想象力的商标名称，是否能够准确传达华为智能汽车的品牌理念和产品价值呢？

一方面，独特的商标名称确实能够吸引消费者的眼球，激发他们的好奇心和购买欲望。就像苹果公司的“iPhone”、特斯拉的“Model”系列一样，简洁而富有科技感的商标名称已经成为品牌的重要标志。

华为的“仙界”“天界”等商标，也许具备这样的潜力，可能成为华为的“独特符号”“直击”人心。

但同时，过于奇幻或抽象的商标名称，也可能会让消费者感到困惑，难以理解品牌的核心价值和产品特点。

例如，“仙界汽车”这个名称，可能会让消费者联想到仙侠小说中的奇幻场景，而难以将其与实际的汽车产品相联系。

华为在使用这些商标时，需更加注重品牌形象的塑造和传播，通过有效的市场营销手段，将商标与品牌的核心价值、产品特点紧密结合。

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华为智能汽车业务多元布局

能否引领行业新风尚？

其实反观华为，正以其技术底蕴和战略眼光，正逐步构建起一个多元化的业务拓展合作版图，这里面的战略肯定会包括“商标布局”，但不仅仅“是商标”！

每一步棋，都“战战兢兢”也“胸有成竹”。

2024年11月12日，比亚迪与华为联袂打造的方程豹豹8惊艳亮相，这款车型不仅承载了比亚迪的精湛工艺，更融入了华为高端智驾系统的智慧灵魂。

比亚迪与华为的这一合作，不仅让双方的技术和资源实现了优势互补，更为智能汽车市场带来了一股清新的风，激发了行业的无限活力。

其他车企也纷纷投来羡慕的目光，开始思考如何借鉴这种合作模式，共同推动智能汽车行业的协同发展。

华为的脚步并未停歇，它与东风岚图梦想家、长安深蓝S07、阿维塔07等车企的合作也在紧锣密鼓地进行中。

这些车企纷纷引入了华为的乾崑智驾系统，希望借助华为的技术力量，提升自己的市场竞争力。

同时，长城汽车也与华为在智慧车载云方面达成了合作，部分关键产品有望搭载华为的智能驾驶和座舱方案。

这一系列合作项目的开展，不仅让华为在智能汽车领域的市场份额迅速扩大，更让其在行业内的影响力直线飙升。

更值得一提的是，华为智能汽车解决方案新公司还吸引了多家车企的入股，长安阿维塔科技、赛力斯汽车有限公司等纷纷宣布加入。

这一举措对于华为来说，无疑是一剂强心针。它不仅有助于华为整合各方资源，加快智能汽车技术的研发和应用，更为华为与车企之间的合作提供了更加稳定和长期的保障。

华为在智能汽车领域的多元布局，正逐渐显现出其强大的生命力和无限的潜力。

但华为与车企携手共进的过程中，也面临着诸多考验。

如何协调各方利益，实现技术共享和协同发展？如何确保智能驾驶系统的兼容性和稳定性？如何解决数据安全和隐私保护等敏感问题？

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结 语

总之，现在华为成功注册“天界”“仙界”等商标的消息传出后，网络上瞬间炸开了锅。有网友犀利指出，这不过是华为的一种预防性抢注行为，就像比亚迪早早地将所有王朝国号和海鲜名称收入囊中一样，并不意味着它们都会成为未来的产品名。

的确，商业战场上，这样的策略并不鲜见。毕竟，一个好的名字，往往能点石成金，让人浮想联翩。就像那些中药名字，望月砂、龙涎香、五灵脂……哪一个不是既神秘又富有诗意？它们背后，是古人的智慧，是老祖宗留下来的宝贵财富。

那么，华为此举，究竟是追求长生不老的浪漫幻想，还是基于商业考虑的明智之举？或许，两者兼有。毕竟，在智能汽车这片蓝海市场，每一个细节都可能成为决定胜负的关键。